中經記者 蔣政 北京報道

CBA聯賽的第三十個年頭，迎來了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂部首次捧杯，也是繼廣東宏遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生飛豹等7家俱樂部之後的第8支奪冠球隊。

《中國經營報》記者從CBA公司方麵獲得的數據顯示，2024—2025賽季，CBA聯賽總決賽的六場比賽，場均上座人數超1萬人次，上座率均達100%。季後賽上座率達100%的比賽場次共12場，占季後賽總場次的32.43%。

以季後賽為例，聯賽勁旅北京首鋼時隔10年重新觸摸到總決賽地板，而浙江廣廈在進入聯盟20年、三進總決賽之後終於捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統麵孔。諸多看點吸引更多觀眾走進球館看球。

CBA公司提供的數據顯示，2024—2025賽季CBA聯賽季後賽比賽場次共37場，現場觀賽總上座人數近33萬人次，場均上座人數超8900人次，場均上座率超93%，另有12場比賽上座率達到100%。

屏幕前觀球數據同樣呈現增長。

根據CSM機構統計數據顯示，總決賽6場帶來觀眾數量增長，CCTV5直播累計到達人數為1.83億人次，CCTV直播總決賽不重複電視觀眾較上賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場在全國共吸引約3640萬名電視觀眾，成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到達率場次。

另在各社交平台，CBA聯賽相關話題長期占據著熱搜位置。在抖音平台，“CBA總決賽”話題達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上，經過30年的發展，CBA聯賽在賽事內容、商業化、職業化進程等方麵迎來了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當下的CBA，球隊之間實力比較接近，比賽更加好看。“一方麵，國內球員開始流動了，本土球員的積極性也被激活了；另一方麵，外援多了，比賽強度提升了；還有全明星的很多環節讓草莓在线看视频感受到了聯賽的用心和職業。”劉澎說。

在此之前，聯賽球隊之間的人員流動較少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作為聯賽職業化的重要表現之一，球員的流動性更能激發隊員、球隊以及聯賽的活力，背後涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規賽開賽前，20支球隊均有球員的加入和離開。各個俱樂部完成球員交易46人次，其中轉會10人次、自由球員認領簽約21人次。共有4名頂薪球員通過多種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源於政策的改變。本賽季，外援上場政策調整為4節7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時也激勵了國內球員自我提升。據了解，在2024—2025賽季，先後有8名外援效力遼籃，數量之多創造了隊史紀錄。

中國籃協主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調整就是要打破舒適區，提高比賽的對抗激烈程度。“現在兩個（外援）都對付不了，到國際賽場上五個對手都是‘老外’怎麽辦？”

不過，不同於以往賽事的“外援獨唱主角”，本土球員在關鍵賽事的重要時刻扮演著更加重要的角色。在總決賽最後一場，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最後時刻命中關鍵三分，為球隊鎖定勝局。

另外，本賽季全明星期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的環節，一度獲得很高的關注。

事實上，聯賽更大的變化在於推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯賽。參賽球隊為CBA聯賽當賽季參賽球隊，采用賽會製的比賽方式產生冠軍，賽事總獎金近1000萬元。

在過往賽季的窗口期，CBA常規賽均會暫停，聯賽的延續性、球員的狀態和讚助商的曝光與營銷均受到影響。在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新的體驗和權益。

業內人士認為，首屆CBA俱樂部杯在聯賽窗口期舉行，首先填補了球迷在聯賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂部以賽代練，並在比賽中培養新人、考察外援；CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙台、廣東惠陽、陝西西安等無CBA球隊的城市舉辦，不但進一步提升了CBA聯賽在當地的影響力，也進一步賦能當地籃球運動的普及和推廣。

CBA總經理蔣健彼時曾告訴記者，該賽事的設計是商業性的，是CBA一次自我更新，會單獨招商。

根據記者不完全統計，中國人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名讚助商，媒體合作夥伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯賽商業化進程上，CBA聯賽保持五級讚助體係，即官方主讚助商（中國人壽）、官方戰略合作夥伴（李寧）、官方合作夥伴（沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官方讚助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰馬）、官方供應商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

值得關注的是，與聯賽合作達5個賽季及以上的讚助商有10家。其中，官方主讚助商中國人壽、官方合作夥伴TCL均再次與聯賽達成續約，邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

此外，聯賽還打造了CBA專屬賽場音效。

過去很多賽季，各支球隊可自主選擇主場的背景音樂，但該動作存在音樂版權侵權的風險。本賽季，CBA公司製作賽場原創音樂和音效，來自天津的音樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂製作人”稱號。據了解，他分別製作了球隊上場音樂、頒獎音樂、讚助商音樂等。

目前，在諸多社交平台上，CBA本賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經開始憧憬新賽季：浙江廣廈能否衛冕？北京首鋼是否會卷土重來？聯賽讚助體係會有哪些新麵孔，CBA的商業化和職業化進程如何持續深入？《中國經營報》記者會持續關注。

（編輯：於海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）